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《笔仙大战贞子2》:网络原创IP的成功之路!
发布日期:2022-07-08 17:22   来源:未知   阅读:

  还记得去年夏天点击量破亿、被网友惊呼“这部听起来雷人的网大竟拯救了国产恐怖片”的《笔仙大战贞子》么?时隔一年,中日“鬼王”再次狭路相逢,笔仙和贞子又回来了!

  由众乐乐影视、奇树有鱼出品的悬疑惊悚大电影《笔仙大战贞子2》11月17日在爱奇艺上线的高分。在评论中不难发现,不少网友是看过口碑爆棚的第一部后又跑来追这一部的,“两部都爱到爆炸,情节排得特别好,有几个场景真心吓到我了”,足见这一网络原创IP的成功塑造,已经为该系列积累了用户粘性。

  “第一次给中国鬼片打这么高的分数,不是因为我赶潮流,而是真的好看。”有豆瓣网友评论认为,《笔仙大战贞子2》电影镜头感十足,节奏较快,特效做的用心,恐怖氛围营造的很好,演员的演技也不像其他国产鬼片那样浮夸,很用心的一部国产恐怖电影。

  虽然乍一听电影名,人们会联想到“关公战秦琼”、“美少女战士大战葫芦娃”一类的恶搞,“笔仙大战贞子”系列却以高质量的特效,以及对悬疑节奏的巧妙把控,拍出了恐怖片中的惊悚与扣人心弦。尽管贞子和笔仙在中日恐怖故事中都是“大魔王”,但“笔仙大战贞子”系列选择将笔仙塑造为一个有情义的角色,多次拯救主角于水火,最后的结局令人惊吓刺激之余也萌生出一些唏嘘与感动,而且亦正亦邪的中日两大鬼王PK,也让该系列电影看点十足。

  如果说第一部《笔仙大战贞子》多少还存在对《午夜凶铃》等经典恐怖片的模仿痕迹,《笔仙大战贞子2》则以完全创新的故事、悬念迭起的转折征服了观众:脑洞大开的异度空间,制作更为精良的动作特效场面,演员们颜值演技通通在线,为电影增添不少看点。

  《笔仙大战贞子》在爱奇艺的播放量已经破亿,庞大的观影基数和人群顺理成章为第二部的营销提供了重要参考。作为出品方同时也是宣发方的奇树有鱼,通过对爱奇艺指数、清博大数据、百度指数等多方数据抓取和对第一部观影人群的画像分析以及影片故事发生在学生之间的特定背景,将精准营销的对象锁定为95后学生为主的观影人群,以丰富多样的平面视频物料和精准的渠道投放,进行了有针对性的“刺激”营销。

  上线当天,出品方举办了盛大的首映礼,同时邀请百名大学生进行观影,并特别安排“沉浸式实景观影体验”:伴随影片恐怖惊悚情节的上演,“笔仙”、“贞子”突现在影厅内的各个位置,猝不及防的快闪让不少观众惊声尖叫大呼刺激,纷纷发朋友圈扩散,“无比刺激”的观影体验、精良的影片制作顺势形成第一轮的口碑传播。

  针对校园学生群体,奇树有鱼结合爱奇艺正在热推的“学生卡9块9”会员福利,组织了《笔仙大战贞子2》百所高校学生观影活动,这在以往是传统院线电影的路演地推策略,而《笔仙大战贞子2》作为为数不多的网大深入学生群体,收获了广泛的好评。同时,校园wifi作为线上导流渠道,更有海报、传单等多种形式,与线下观影互补,形成对校园的全方位覆盖。

  线上营销方面,奇树有鱼的宣发团队以年轻人聚集的微博、微信、QQ空间、爱奇艺泡泡圈、B站和贴吧等组成新媒体营销矩阵,上映前2个月就开始为电影进行预热,先后发布了15支视频物料、20组平面物料,总播放量超过1500万,多次登上微博话题榜,趣味、燃、脑洞向的多样化营销内容在年轻受众中成为热议话题,同时网罗众多路人粉。

  两部之后,《笔仙大战贞子》系列已经成为国产惊悚片中的良心,超过绝大多数同类型院线电影,带动了这一题材水平的整体提升,也成为网络原生IP的品牌之作。不过看过《笔仙大战贞子2》的观众可能还不过瘾:笔仙与贞子到底谁才是终极鬼王?主角看似逃离危险,但背后依旧疑云重重?

  不用担心,新的一部已经在路上。就在11月25日,《笔仙大战贞子3结盟》在福州开机,依然是导演黄河、监制林珍钊组成的黄金搭档。据介绍相比前两部,《笔仙大战贞子3》在保留笔仙与贞子这对经典组合的基础之上,再度延展与创新了这个IP的世界观体系,加入了全新的灵异元素。笔仙和贞子两个“旧敌”是否会同仇敌忾?这将是新作最大的看点之一。

  可以说,在国产恐怖片这个经常被批判的小众类型里,《笔仙大战贞子》系列十分难得地做到了票房与口碑的双赢。近日,奇树有鱼创始人CEO董冠杰在网络电影高峰论坛上就谈到,现在的网络电影市场还是属于题材红利期,在好题材这个基础上还需要好的制作,好的宣发以及好的故事。现有的网大影片在制作、宣发、题材方面已具有良好的基础,但在故事能力、人设、粉丝效应三个方面还比较薄弱。奇树有鱼希望引进更多的IP来解决这些问题。

  今年9月,奇树有鱼发布了“IP+1”战略,公布了包括《四大名捕》、《吴山居事件账》、《法医秦明》等在内的20多部网大IP片单。除引入IP,也要孵化IP,把优秀的原创网络作品做成系列化,打造自身IP,《笔仙大战贞子》系列就是纯网生原创IP的典型代表,通过优质的内容积累了大量用户与口碑。和其他IP网大相比,纯网生IP网大的网感更强,也更能代表网生内容多元化、精品化、符合市场调性的特色。未来,奇树有鱼还会有更多纯网生IP被养成,打造更多代表网络大电影市场的标杆性作品。